随着世界网络经济的发展及互联网技术的普遍应用，给许多生存与发展都面临着极大挑战的中小企业在激烈的市场竞争环境中赋予了新的生命和机遇。企业开始借助网络平台来开展各项网络营销活动以达到销售目标，引发更多的关注。这种全新的营销方式在近年来发展迅猛！
一、网络营销概述
网络营销作为互联网信息时代全新的营销模式，正在全球范围内悄然兴起，并将成为21世纪市场营销发展的大趋势。网络营销以其快捷性、虚拟性和广泛性的特征以及独特的优越性成为了主流的营销模式，使市场营销的手段和内容正在发生变革，很大地转变了人们的消费销售模式，克服了传统营销模式的不足，对传统营销的经营方式产生着巨大的影响。
二、国内网络营销现状
1.发展势头迅猛
随着计算机技术的普及，网络营销获得了良好的发展契机，在近年来呈现快速发展的趋势。自1997年网络营销的兴起，就开始引起各大企业的特别关注。2000年伊始，就开始形成了网络营销市场的大环境，随之营销工具与手段也日渐多样化。据统计，截止到2008年，我国的网购人数已达6329万。到2010年的统计数据显示，参与网络销售的买卖双方人数约为4.5亿。至今，可见网络营销的发展势头之迅猛，已经在很大程度上改变了人们消费模式，且在未来很长一段时间内仍将继续保持良好的发展走势。
2.网销利用率低
多数网络页面会包含一些企业或产品的推送广告，但这些广告的技术含量并不高，很多仅仅是展示企业名称及联系方式，网络的作用仅是展示通讯方式，使网络营销的潜力被埋没。
3.诚信没有保障
网络营销不同于传统销售模式，买卖双方的交易过程都是通过网络进行。由于当今的市场体系不够健全，假冒伪劣、以次充好的行为屡禁不止，在网络营销中此类问题同样不可避免，且网络交易这种形式使得退换货、资金追讨存在较大的困难。通过网络进行营销诈骗的案件越来越多，降低消费者对网络营销的信任度。部分网销产品在运送过程中会被故意掉包，通讯地址、联系方式等个人信息可能被商家、快递非法利用，这些都是网络营销在诚信领域内应该规避的问题。
4.网络竞争意识不强
虽然很多企业在认识到网络营销的巨大价值之后，相继快速建立起属于自己公司的企业网站，但在网站的后期投入及网站维护方面并没有过多关注及重视。企业仍然采用传统的营销手段，并没有意识到开展网络竞争的必要性。因此，很多企业都难以利用网络在同行业间抢占市场，而导致许多非常好的网络营销机会流失，则企业认为并不能从中获取多大的利润，便不想加大投入，使网络营销的发展停滞不前。有的企业则将网络营销神秘化，认为其技术含量过高而不敢涉足，丧失发展机会。
三、网络营销的发展前景
1.搜索引擎将成为营销工具
搜索引擎一直以来都是主要的网络营销工具，其地位在短期内不会被撼动。搜索引擎的发展较为快速，将有许多更专、更先进的搜索引擎将被研发出来，使网络营销获得更广阔的发展空间。搜索引擎的模式也将发生变革，以往的关键词搜索、定位广告会被继续沿用，而本地推广搜索也将纳入体系，使搜索引擎这种主要的网销方式更加完善。
2.用户体验越来越重视
网络营销经过快速的发展之后，势必走上管理精细化的阶段，更加注重细节质量，因而用户体验将成为企业网络营销改革的一个重要考量因素。完善用户体验将成为网络营销的一个努力方向，同时用户体验也会为企业提升网销竞争力提供条件。
3.网民数量不断增加提供了消费基础
我国的网民数量呈直线上升趋势，使我国成为网民拥有量大的国家。庞大的网民数量为网络营销的开展提供了坚实的消费基础。与此同时，网民的年龄结构也在随之不断调整，素质也在不断提高，很多行业都可以获得的好的网络营销发展空间。交通、房地产等已经不再是主要网络营销主体，服装行业、小商品等都走上了网络营销之路。
4.会员制营销日渐风行
传统的营销方法中，会员制是一种非常吸引顾客的方式，这种方法同样可以运用到网络营销当中。这种来自美国的营销手段经过长期实践，证明了其在营销方面的效率性。目前我国部分零售网站已经在启用，即便是对国外营销模式的效仿，但仍能起到良好的营销效果，值得推广。
5.网络广告发展空间大
网络广告优势显著，主要表现在：传播范围大，覆盖区域广；成本较低，约为传统广告形式的十分之一；可以与客户进行实时交流；用理性说服的方式来促成的交易达成，效率较高。具有明显优势的网络广告势必成为竞争热点，在网络营销时代获得广阔的发展空间。
6.企业网站的网销价值越来越高
2007年，《中国互联网协会企业网站建设指导规范》正式发布，这一规范的出台是建立在对WEB标准深入考察的基础上的，具有积极的指导作用。很多不符合WEB标准的网站将不能正常运行，用户浏览不了网站信息，这就促使企业以网络营销为导向进行网站的正式建设，从而提高企业网站的网销价值。
我们国内的网络营销虽然起步比较晚，但随着人们的网络营销意识逐渐增强及计算机网络技术的普及，给各大企业带来了全新发展契机，也使得网络营销在短短十几年的时间里就取得了良好的发展。虽然，我们国内的各大企业在网络营销的运用及操作方面还不够娴熟，但人们追寻改进的脚步一直在向前移动着，着重对网络营销的潜力进行深挖掘，为网络营销的发展营造了良好的发展氛围，也提供了广阔的发展前景。